Соседние статьи:

Зачем нужна вывеска для магазина, кафе? | Табличка - рекламная продукция информационного характера

Организация наружной рекламы в городах

Сегодня распространение наружной рекламы в городах, поселках и других населенных пунктах стало как неизбежным, так и абсолютно необходимым. Рекламное распространение осуществляется как в виде плакатов, разнообразных стендов, световых коробов, консолей, вывесок, объемных букв, неоновой рекламы – наружной рекламы, так и внутри помещений в местах, где скапливается много потенциальных потребителей этой рекламы. Эти виды рекламы имеют определенное сходство в технологиях изготовления, однако отличаются особенностями восприятия и законодательным закреплением этой деятельности.

Особенность восприятия наружной рекламы

Особенностью восприятия наружной рекламы является то, что она обладает специфическим характером. Эта специфика наружной рекламы касается быстроты оказания воздействия на потенциального клиента. У этого вида рекламы, как правило, очень мало времени воздействия на внимание человека.

Считается, что запоминаемость наружной рекламы зависит прежде всего от того, что изображено на ней и площади этой рекламы. Особенно хорошо воспринимается и запоминается реклама с крупным, контрастным изображением или надписью, четко оттененная от остальной площади основы этой рекламы. Рекомендуется, чтобы наружная реклама включала только один рисунок или картину и небольшое количество слов рекламного текста. При этом текст должен быть легко воспринимаемым.

Эффект «привыкания» к наружной рекламе

Если наружная реклама размещается на большой срок, то следует периодически менять ее внутреннее изображение, цветовую гамму рисунка или формат и текстовое наполнение. Это объясняется эффектом «привыкания», что делает наружную рекламу, помещенную на долгий срок, плохо воспринимаемой.

Привязка наружной рекламы к местности

При осуществлении проекта создания объектов для наружной рекламы следует принимать в расчет проблему «привязки» этой рекламы к местности, ее рельефу и общему виду. Обычно это делается с помощью специальных графических компьютерных программ, дающих возможность получить «рисунок» того проекта, который мы собираемся осуществить. Место, где будет установлена наружная реклама, сначала фотографируют в перспективе, сканированные фотографии проходят компьютерную обработку и «накладывается» макет этой рекламы на данной местности. Эта работа по привязке наружной рекламы к местности дает возможность оценить полученный эффект и исключить или снизить вероятность ошибки при производстве этой наружной рекламы, а также согласовать с рекламодателем и местными органами власти условия и прочие моменты организации рекламной компании.

Стратегия осуществления наружной рекламы

Всегда надо учитывать, что стратегия осуществления наружной рекламы основывается на временной длительности проведения этой рекламной компании, бюджета отпущенного на нее и задач, которые призван решить данный рекламный проект. При этом очень важно учитывать то, на какие категории людей, проживающих в месте проведения рекламной компании, рассчитано ее действие. Например, совсем не обязательно наружную рекламу размещать в центре населенного пункта, ведь часто в «спальных» районах ее воздействие на население будет и больше, и эффективнее. Сколько будет установлено объектов наружной рекламы зависит от того, какова цель этой рекламы. Если нужно рекламировать новый продукт или услугу, то лучше всего увеличить частоту рекламного воздействия на потенциальных клиентов, а если надо постоянно освещать определенный объект рекламы, то лучше применять лайтпостеры. Следует учитывать и то, что наружная реклама – это не основной вид рекламного воздействия, а дополнительная поддержка.

По всем интересующим Вас вопросам, Вы можете Связаться с менеджерами рекламно-производственной компании "ЗОНТ Медиа Санкт-Петербург" по телефону: (812).303.96.06, или отправить форму обратной связи